精彩回顧 | 遭遇搶注、商標(biāo)侵權(quán)？這些維權(quán)經(jīng)驗可為品牌指點迷“津”
近年來，在以高質(zhì)量發(fā)展、高水平改革開放、高效能治理、高品質(zhì)生活為目標(biāo)的“四高”開創(chuàng)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化大都市新局面之下，天津市注冊商標(biāo)總量從十三五末的28.9萬件增長至今年三季度末的42萬件，增長率達(dá)到45.5%。此外，天津市不斷集思廣益，通過知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)與服務(wù)相結(jié)合的方式幫助企業(yè)提升凝聚力、競爭力和經(jīng)濟效益，為增強企業(yè)吸引力和輻射力、提高企業(yè)美譽度和知名度夯實基礎(chǔ)。
10月20日下午，由天津市知識產(chǎn)權(quán)局主辦，天津市知識產(chǎn)權(quán)保護中心、天津華進知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司承辦的商標(biāo)賦能新“津”濟 扮靚品牌新“津”彩主題活動在天津舉行。
領(lǐng)導(dǎo)致辭
天津市知識產(chǎn)權(quán)局黨組成員、副局長郭文強參與活動并致辭，天津市知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)管理處處長陳克儉、天津市知識產(chǎn)權(quán)保護中心主任高勇等出席活動。華進知識產(chǎn)權(quán)國內(nèi)業(yè)務(wù)中心高級經(jīng)理陳松梅擔(dān)任主持人，邀請了來自法院、高校、企業(yè)、律所、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)資深從業(yè)者圍繞品牌侵權(quán)、商標(biāo)維權(quán)、相關(guān)案件審理思路等角度展開分享。
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主題分享：新形勢下品牌侵權(quán)及維權(quán)認(rèn)識與思考
分享人：熊文聰 中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師
在市場經(jīng)營環(huán)境下，品牌遭遇搶注、因侵權(quán)被下架、錯過商標(biāo)異議、收到商標(biāo)在先使用者發(fā)出的律師函等案件時有發(fā)生，如何通過法律手段維護自身商標(biāo)權(quán)已成為品牌方必須思考的問題。
在分享中，熊文聰重點分析了兩類新型商標(biāo)糾紛及法律爭議：
“搶注他人商標(biāo)并進行投訴”是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭；
馳名商標(biāo)的反淡化保護及其限制。
其中，對于“被投訴方”而言，熊文聰列舉了常見的商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)對措施，其中包括向國家知識產(chǎn)權(quán)提出商標(biāo)無效宣告請求、向法院提起確認(rèn)不侵權(quán)之訴、向市場監(jiān)督管理部門提出先用權(quán)抗辯等。此外，他還解析了電子商務(wù)法、反不正當(dāng)競爭法、商標(biāo)法中的相關(guān)法條，講述了不正當(dāng)競爭的構(gòu)成要件、跨類保護的范疇、“淡化”與“混淆”的區(qū)別，旨在幫助品牌做好知識產(chǎn)權(quán)管理、維護自身權(quán)益。
主題分享：破解企業(yè)維權(quán)“困境” 賦能企業(yè)品牌建設(shè)
分享人：馬麗華 華進律師事務(wù)所事業(yè)合伙人、高級顧問
戰(zhàn)略品牌管理綜合研究的國際先驅(qū)者凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller）曾在《戰(zhàn)略品牌管理》中講述了品牌元素的六大選擇標(biāo)準(zhǔn)，其中包括：易記憶、寓意豐富、令人喜愛、可轉(zhuǎn)換、可適應(yīng)、可保護。
其中，“可保護”在一定程度上意味著品牌需要受到法律保護，使該品牌區(qū)別于其他品牌的商標(biāo)設(shè)計。因此，商標(biāo)管理作為品牌戰(zhàn)略的一部分，通常涉及命名、注冊、使用、保護等環(huán)節(jié)。在主題分享中，馬麗華列舉了多個品牌宣傳及商標(biāo)管理典型案例，分別從理論與實踐角度圍繞商標(biāo)管理工作中的維權(quán)困境、風(fēng)險評估、媒體影響等相關(guān)實務(wù)工作經(jīng)驗及法律法規(guī)展開講述。
主題分享：商標(biāo)疑難確權(quán)案例分享
分享人：王曦 華進知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)版權(quán)事業(yè)群經(jīng)理
新品牌在發(fā)布當(dāng)日遭遇多類別搶注該如何解決？
商標(biāo)注冊中遭遇近似阻礙、商標(biāo)缺顯、誤認(rèn)條款、欺騙條款該如何應(yīng)對？
對于此類商標(biāo)疑難問題，王曦基于自身多年商標(biāo)代理經(jīng)驗建議品牌方在商標(biāo)注冊時應(yīng)做好前期精準(zhǔn)查詢、群組合理布局，使用、注冊、維權(quán)、經(jīng)濟預(yù)期評估，注冊、處罰、生產(chǎn)、使用、維權(quán)風(fēng)險評估等工作。同時，在面對多類別搶注、無在先商標(biāo)、無在先使用、類別關(guān)聯(lián)弱、囤積不明顯等問題時，品牌方可通過復(fù)盤品牌誕生的過程，充分收集互聯(lián)網(wǎng)證據(jù)的方式進行應(yīng)對，知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)也可以與企業(yè)一起“做希望做之事，做能做之事”。
主題分享：商標(biāo)侵權(quán)案件審理思路
分享人：王穎鑫 天津市第三中級人民法院天津知識產(chǎn)權(quán)法庭副庭長、高級法官
在侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案件審理方面，王穎鑫為參會企業(yè)梳理匯總了審理思路、原告訴訟主體資格、商標(biāo)權(quán)權(quán)力范圍及狀態(tài)、商標(biāo)侵權(quán)判定、商業(yè)標(biāo)識的權(quán)利沖突、抗辯事由、民事責(zé)任、馳名商標(biāo)相關(guān)的考量要素。
他提到，在民事責(zé)任范疇，商標(biāo)權(quán)利人的損失可以根據(jù)其因侵權(quán)所造成商品銷售減少量或者侵權(quán)商品銷售量與該注冊商標(biāo)商品的單位利潤乘積計算；侵權(quán)人的獲利可以根據(jù)侵權(quán)商品銷售量與該商品單位利潤乘積計算，若該商品單位利潤無法查明的，按照注冊商標(biāo)商品的單位利潤計算；注冊商標(biāo)許可使用費認(rèn)定可根據(jù)原告提交的在商標(biāo)局備案并經(jīng)過公告的商標(biāo)使用許可合同記載的許可使用費認(rèn)定；對于惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以按照權(quán)利人損失或侵權(quán)獲利的計算方法確定的數(shù)額的一倍以上三倍以下，確定賠償數(shù)額。
主題分享：中糧集團品牌維權(quán)實踐
分享人：夏蕓 中糧智惠科技發(fā)展（北京）有限公司副總經(jīng)理
夏蕓在分享中主要講述了中糧集團商標(biāo)與品牌情況、內(nèi)外部品牌維護，以及維權(quán)難點和問題。目前，中糧集團國內(nèi)、境外注冊商標(biāo)已超過一萬個，其中包括“COFCO”“COFCO BIO”“中糧”“長城 ”等，且已連續(xù)29年入選《財富》500強排行榜。
在內(nèi)部品牌維護方面，其商標(biāo)管理主要基于知識產(chǎn)權(quán)整體戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權(quán)管理辦法、商品條形碼使用規(guī)定等要求進行。在配合商標(biāo)管理的同時，企業(yè)還應(yīng)注意地理標(biāo)志、外觀設(shè)計、著作權(quán)、字號、商品名稱、包裝裝潢等范疇的相關(guān)權(quán)利，并做好內(nèi)部和外部的授權(quán)管理。
在外部品牌維護方面，品牌方可通過行政確權(quán)、行政舉報、民事起訴、刑事專案、平臺投訴等方式打擊各類侵權(quán)假冒，并通過積極監(jiān)測、啟動行政確權(quán)的方式維護品牌利益和商譽。
本次活動吸引了百余位知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者現(xiàn)場參與，嘉賓們的發(fā)言精彩紛呈，就商標(biāo)維權(quán)、商標(biāo)打假訴訟、商標(biāo)熱點話題、可能遇到的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理問題進行交流，為企業(yè)商標(biāo)管理與發(fā)展提供了新的啟示，旨在切實幫助品牌解決知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)難題，使更多創(chuàng)新主體通過品牌建設(shè)賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。
在此，華進由衷感謝業(yè)界同仁及合作伙伴們多年來對我們專業(yè)團隊的關(guān)注、認(rèn)可與支持。希望今后能在各類知識產(chǎn)權(quán)互動交流活動中，切實幫助企業(yè)通過知識產(chǎn)權(quán)汲取更多力量，也期待華進的專業(yè)團隊能為更多相關(guān)領(lǐng)域工作者帶來思維的碰撞。
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