《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》：知識(shí)產(chǎn)權(quán) 為國貨“潮品”注入新動(dòng)能
來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 記者：王晶
2023年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到47.1495萬億元，比上年增長7.2%。國貨潮牌廣受歡迎，國產(chǎn)新手機(jī)一機(jī)難求，新能源汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)品給中國制造增添了新亮色。
前不久舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。國貨“潮品”這一關(guān)鍵詞進(jìn)一步受到社會(huì)關(guān)注。
“國貨‘潮品’承載著人們對美好生活的向往，也彰顯著對中國品牌的自信。越來越多的消費(fèi)者愿意為堅(jiān)持自主創(chuàng)新、堅(jiān)守國民情懷的國貨買單，像華為、海爾等一大批‘國貨之光’還走出國門，積極融入全球市場，成為全球的知名品牌。”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國貨“潮品”的發(fā)展離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全方位助力，特別是需要利用好商標(biāo)制度加強(qiáng)品牌保護(hù)、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，大力推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，助力培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
為鼓勵(lì)地方和企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)，支持傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新升級(jí)，2023年4月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局制定《“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》。近日，首批1105件企業(yè)商標(biāo)品牌及285件區(qū)域商標(biāo)品牌獲批參加“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)，這些商標(biāo)品牌將在提升商標(biāo)品牌建設(shè)能力、提高商標(biāo)品牌價(jià)值方面獲得有力指導(dǎo)支持。
三只松鼠股份有限公司的“三只松鼠”商標(biāo)便是其中一件，該公司塑造的小松鼠品牌形象給消費(fèi)者留下了深刻印象?！叭凰墒笞詣?chuàng)立起就高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，圍繞‘三只松鼠’品牌，先后在國內(nèi)外提交3000余件商標(biāo)注冊申請，累計(jì)提交專利申請400余件，版權(quán)登記1000余件。公司還不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系建設(shè)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)參與市場競爭的能力?！痹摴痉▌?wù)部負(fù)責(zé)人殷翔告訴記者，作為一家國貨品牌，企業(yè)將以參加“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)為契機(jī)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)營、把握新消費(fèi)趨勢等方面入手，不斷賦予品牌新的生命力，持續(xù)提升品牌影響力。
聚焦企業(yè)需求，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局推動(dòng)全國布局建設(shè)3900多個(gè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，年均服務(wù)企業(yè)超40萬次。東方美谷是上海市奉賢區(qū)一個(gè)以美麗健康產(chǎn)業(yè)為核心的重點(diǎn)園區(qū)。東方美谷商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)于2018年，是首批參加“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)的商標(biāo)品牌指導(dǎo)站?！?023年以來，指導(dǎo)站成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)集中托管中心，與57家美麗健康產(chǎn)業(yè)的中小微企業(yè)簽訂托管協(xié)議，確保每一家企業(yè)都能有效地管理和保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！睎|方美谷商標(biāo)品牌指導(dǎo)站有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在商標(biāo)品牌建設(shè)的助力下，百雀羚、自然堂等一系列國貨“潮品”從東方美谷走向世界舞臺(tái)。
“從國貨到國貨‘潮品’，讓我們看到了我國國貨產(chǎn)品不斷創(chuàng)新發(fā)展的勢頭，也反映出我國品牌建設(shè)的內(nèi)涵不斷深化、外延不斷豐富?！痹谥袊ù髮W(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所副所長鄭璇玉看來，國貨品牌建設(shè)不僅要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，還要追求傳統(tǒng)美學(xué)元素和現(xiàn)代潮流風(fēng)尚，不斷深化國貨“優(yōu)質(zhì)+時(shí)尚”屬性。
當(dāng)前，國貨“潮品”發(fā)展迎來新的機(jī)遇。鄭璇玉認(rèn)為，各級(jí)政府部門和企業(yè)應(yīng)形成內(nèi)外合力，將商標(biāo)品牌工作貫穿于品牌發(fā)展的前、中、后端，多管齊下，塑造好、服務(wù)好、保護(hù)好、推廣好國貨“潮品”。她建議，要促進(jìn)國貨“潮品”制作工藝、包裝設(shè)計(jì)等全面創(chuàng)新，確保質(zhì)量這一根本；要充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，支持國貨品牌與博物館、藝術(shù)館等跨界合作，推出更多優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品。同時(shí)，要充分發(fā)揮商標(biāo)制度的作用，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)布局，加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。“相信未來，國貨‘潮品’將持續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)國貨品牌的革新和推陳出新，從‘爆紅’走向‘長紅’。”
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