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是什么讓雷軍決定宣布制造“小米汽車”？
2021-03-31
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作 者：魯 秦 華進(jìn)律師事務(wù)所
昨天，雷軍在個(gè)人公眾號(hào)親自宣布，“小米正式進(jìn)軍汽車智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)”。
消息一出，該文章轉(zhuǎn)發(fā)量迅速突破“10萬(wàn)+”。網(wǎng)友在對(duì)雷總的創(chuàng)業(yè)熱情表現(xiàn)出熱血亢奮、激情澎湃的同時(shí)，紛紛表示欠雷總一輛智能電動(dòng)汽車。
眾所周知，智能電動(dòng)汽車是一個(gè)極度燒錢的行業(yè)，由于前景開(kāi)闊，即便風(fēng)險(xiǎn)巨大卻依然競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)外有特斯拉，國(guó)內(nèi)有蔚來(lái)、小鵬、理想等群雄環(huán)伺，而且互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾乎都已進(jìn)入賽道。
那么問(wèn)題來(lái)了！小米為何選擇在此時(shí)宣布開(kāi)門造車？
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，原因居然是：
“小米”汽車商標(biāo)終于在本月授權(quán)了！
>>> PART 2：關(guān)于商標(biāo)
很多人會(huì)覺(jué)得不解......
小米公司這么大的企業(yè)，難道一直都沒(méi)有商標(biāo)嗎？事實(shí)并非如此。
每一枚商標(biāo)并不僅僅由一個(gè)標(biāo)識(shí)組成，核定在何種商品或服務(wù)項(xiàng)目上，也是商標(biāo)非常重要的一個(gè)組成要素。根據(jù)國(guó)際分類，所有的商品和服務(wù)共分布在45個(gè)類別中，也就是說(shuō)，要形成全行業(yè)全保護(hù)，至少要注冊(cè)45件商標(biāo)。
小米所打造的生態(tài)鏈在消費(fèi)者里令人稱道，這表示它是一家產(chǎn)品線多元化的企業(yè)，除了主打的手機(jī)產(chǎn)品外，還生產(chǎn)制造各種智能家電、電器配件，甚至還有生活用品。因此，小米如果想要把商標(biāo)核定使用在旗下所有產(chǎn)品上，需要布局非常多件的商標(biāo)。
除了本身需求之外，小米公司也確實(shí)是一家非常注重商標(biāo)保護(hù)的企業(yè)。
截止目前，小米公司共有9189條商標(biāo)申請(qǐng)記錄。其中，對(duì)小米公司來(lái)說(shuō)最為重要的手機(jī)商標(biāo)，早在2010年4月21日就已經(jīng)開(kāi)始申請(qǐng)，并在2011年4月28日獲得注冊(cè)。
兩年后，小米公司在2012年3月26日開(kāi)始對(duì)其汽車商標(biāo)進(jìn)行布局，只是很可惜，這件商標(biāo)在初審公告時(shí)，并沒(méi)有核定在“汽車”上。該情況說(shuō)明這部分商品項(xiàng)目被駁回了，原因可能是與其他在先商標(biāo)構(gòu)成近似，可能與以下幾件商標(biāo)相關(guān)：
“小米”商標(biāo)與“小米米”構(gòu)成近似。
從此，小米公司就一邊申請(qǐng)新的“小米”商標(biāo)，一邊通過(guò)無(wú)效、撤銷等方式想盡辦法排除對(duì)其造成障礙的商標(biāo)?；侍觳回?fù)有心人，小米公司最終成功將所有的障礙商標(biāo)排除干凈，并且在2020年12月13日獲得初審公告，在2021年3月14日獲得注冊(cè)。
從小米公司第一次在汽車上申請(qǐng)“小米”商標(biāo)開(kāi)始至此已經(jīng)過(guò)了九年時(shí)間，人生又有幾個(gè)九年？
小米公司在2021年1月15日開(kāi)始調(diào)研造車，此時(shí)“小米”汽車商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入初審公告，這意味著對(duì)于該商標(biāo)的授權(quán)已經(jīng)有了一定把握，直到昨日正式對(duì)外公布消息，該商標(biāo)已經(jīng)正式注冊(cè)公告。
2020年12月13日 商標(biāo)初審公告
2021年1月15日 開(kāi)始調(diào)研造車
2021年3月14日 商標(biāo)注冊(cè)公告
2021年3月30日 正式發(fā)布進(jìn)軍消息
所有的時(shí)間點(diǎn)都踩在了商標(biāo)注冊(cè)的節(jié)奏上，不是么？
>>> PART 3：結(jié)語(yǔ)
當(dāng)然，一家企業(yè)決定邁入一個(gè)行業(yè)必然經(jīng)過(guò)復(fù)雜的決策。
雷軍自述小米公司已經(jīng)經(jīng)過(guò)了充分的市場(chǎng)調(diào)研，并且有了“1萬(wàn)多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有穩(wěn)健增長(zhǎng)的全球第三手機(jī)業(yè)務(wù)，有最好的智能生態(tài)，還有1080億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備”，一切看來(lái)都是天時(shí)、地利、人和。
在這背后，“小米”商標(biāo)的注冊(cè)成功，必然是該決策能夠推進(jìn)的重要因素。它決定了這款汽車是不是叫“小米”。
小米公司的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，商標(biāo)布局要趁早?？赡苣阏龑Ｗ⒂谘巯碌男袠I(yè)，還無(wú)暇四顧，但也許下一個(gè)機(jī)會(huì)就在驀然回首處。讓商標(biāo)布局提前先動(dòng)一步，或許早一步，就能占領(lǐng)九年先機(jī)。
>>> 作者簡(jiǎn)介
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