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*注：本文所述內(nèi)容僅針對中國大陸商標注冊規(guī)則，涉外商標注冊因各地規(guī)則不同而各有差異。

“免稅店的阿瑪尼口紅價格真香”

“??？阿瑪尼不是賣手表的嗎？”

賣口紅的阿瑪尼與賣手表的阿瑪尼都是一個阿瑪尼，它還賣服裝、香水、眼鏡、包包……但在美妝博主和機械達人心里，顯然對這個品牌有著不同的認識。

當商標結(jié)合了不同的商品，進行了不同的定位，面向了不同的受眾時，消費者對它的理解自然而然的產(chǎn)生了差異，因此商標從業(yè)者常說：“脫離注冊項目談商標都是耍流氓”。

依據(jù)中國現(xiàn)行商標注冊規(guī)則，在申請商標注冊時，必須指明具體的商品名稱和服務(wù)項目，并應(yīng)盡量按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中規(guī)范的商品名稱或服務(wù)項目填寫。《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將注冊項目分為45個大類，是商標審查人員、管理人員、商標代理人、商標申請人以及商標使用人判斷商品和服務(wù)類似與否的主要依據(jù)和參考工具。如果注冊項目非類似關(guān)系，即使商標相同或近似，通常也不認定為商標侵權(quán)，所以才會有長城潤滑油與長城葡萄酒都是馳名商標的情況出現(xiàn)。

 >>>  限制與保護

在我國，注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標與核定使用的產(chǎn)品為限，這種限制既可以避免商標權(quán)適用范圍的不正當擴大，也有利于商標審查人員的精準審核，同時對在先商標專用權(quán)可進行有效的保護。但另一方面，這種限制亦導(dǎo)致了一些“合法蹭商標”的情況出現(xiàn)，當一個品牌打響之后，其他人在不類似項目上進行注冊，之后或伺機高價轉(zhuǎn)賣，或借著品牌效應(yīng)開拓新業(yè)務(wù)，而一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，又反過來對“正主”本身形象造成不利影響。因此，跨類注冊乃至全類注冊應(yīng)運而生，這是申請人面對限制性保護的一種自我防御手段。

從申請人自身發(fā)展來看，跨類注冊是一種未雨綢繆。

中小企業(yè)發(fā)展成熟后，將單一產(chǎn)品向周邊延伸，打造出企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈成為一種大眾趨勢，而已形成產(chǎn)業(yè)鏈的集團公司，也在拓展著自己的戰(zhàn)場，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸電觸網(wǎng)、向內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域雙向延伸，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則向硬件等終端出口延伸。此外，跨界合作的興起也讓企業(yè)經(jīng)營范圍不斷拓展，擁有更多的可能性。伴隨著產(chǎn)業(yè)延伸，商標需求也隨之擴大，單一類別無法涵蓋發(fā)展需要，跨類注冊成為必然。

從預(yù)防侵權(quán)角度來看，跨類注冊是藏在刀鞘里的利刃。

一個品牌花費巨大成本打造成功后，惡意申請就會如影隨形，一旦在其他類別被他人搶注，蹭標者就能合理合法的吃到品牌紅利，例如第25類的服裝品牌被他人在第18類（包）上進行搶注，后者就可賣同名包包，對于消費者來說，如何分清？

若品牌在發(fā)展前期，就已完成跨類注冊，首先跨類保護過的商標，會在多個領(lǐng)域共同構(gòu)筑一道防御墻，阻礙在后商標申請，讓惡意攀附者無縫可插，其次，即使有漏網(wǎng)之魚完成了注冊，權(quán)利人也能運用多個類別的已注冊商標對惡意攀附者提起異議、無效、侵權(quán)訴訟，有法可依的實現(xiàn)精準打擊，斬斷蹭標者的惡意企圖。所以，多類別注冊不僅是從企業(yè)自身使用的角度考慮，更是出于對惡意搶注行為的防范目的，在商標維權(quán)時，利刃出鞘，打擊侵權(quán)。

從保證品牌唯一性層面來看，跨類注冊是合理擴大專用權(quán)范圍的手段。

企業(yè)成功與否，其中一個指標即是否打造出了讓消費者認可的品牌。而商標，是品牌最為直觀的表達，它能喚起消費者對品牌象征意義的感悟和情感連接。當消費者看到無數(shù)商品，依據(jù)商品上的商標進行認牌購物時，內(nèi)心自然由商標延伸到了對這個品牌的感受，進而對比和選購。因此，為了維護品牌在消費者心中與企業(yè)的唯一對應(yīng)關(guān)系，多類別注冊就變得至關(guān)重要。

以可口可樂為例，在核心的第32類（飲料）上注冊完成后，便開始擴大布局，延伸至第25類（服裝）、第14類（首飾）、第8類（手動小工具）等，這些類別的產(chǎn)品與可口可樂主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度很低，之所以一早就進行布局，便是為了保護品牌的唯一性，阻止他人在其他商品上使用“可口可樂”這四個字，稀釋品牌影響力。

反觀“長城”商標，由于使用者太多，公眾在提到“長城”時，還需要以“長城潤滑油”、“長城葡萄酒”等帶有產(chǎn)品后綴的形式來進行區(qū)分，品牌影響力自然受到了一些限制。

目前在中國，將“長城”做的較有影響力的就有長城電腦、長城潤滑油、長城葡萄酒、長城汽車等等，當中石化投入大量財力宣傳長城潤滑油，或中糧集團給長城葡萄酒打廣告時，其他“長城”注冊商標同樣享受到了這波宣傳福利，與此相對的是，一旦有長城品牌商出現(xiàn)質(zhì)量問題，其余商家也要投入成本告知消費者此長城非彼長城。

要知道，劃清界限是一件很費力的事情！因此，及早通過跨類注冊保護品牌唯一性，能為后期省下一大筆宣傳費。

 >>>  突破與打擊

前述針對我國目前的類別近似保護限制，進行了跨類保護的必要性探討。

但保護范圍的限制，是否是絕對的？其實不然，《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》是可以突破的，并且這種突破，給跨類保護帶來了更大的意義。

“已錄制的計算機程序”（第9類）和“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”（第41類）這兩個注冊項目，對于游戲公司來說，哪個更重要？

通常來講，或許后者看起來更為貼近游戲本身，但在“王者之劍”商標無效案中，藍港在線以第9類的“王者之劍”商標（已錄制的計算機程序）成功無效了低碳客公司在第41類上的注冊商標“王者之劍”（在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲）。

最高院認為，第9類的“已錄制的計算機程序”與第41類的“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”雖然分屬《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中不同類似群組，但《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》是司法判定商品或服務(wù)是否類似的重要參考而非唯一根據(jù)。網(wǎng)絡(luò)游戲軟件本身屬于計算機程序的一種，在功能用途、銷售渠道、消費群體等方面具有較為密切的關(guān)聯(lián)關(guān)系，尤其是當藍港與低碳客兩公司商標標識的構(gòu)成要素高度相同的情況下，共存于具有關(guān)聯(lián)性的商品和服務(wù)時，難免讓相關(guān)公眾認為其服務(wù)來源于同一主體或者其來源主體之間存在某種特定聯(lián)系，從而產(chǎn)生混淆誤認。因此，法院判定兩商標構(gòu)成近似，低碳客公司第41類的“王者之劍”商標無效。

其實在實際使用當中，像“游戲”這種涉及較多方面的綜合產(chǎn)物，確實不能用一個類別簡單概括。

第9類的“計算機程序”是載體，是游戲的具體表現(xiàn)形式；

第41類的“提供在線游戲”是服務(wù)，是游戲運營商的核心內(nèi)容；

第42類的“編程”是技術(shù)，是游戲開發(fā)者的關(guān)鍵所在。

這些類別對應(yīng)了游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的不同位置，卻也緊密聯(lián)系在了一起，對于普通消費者來說，很難將其割裂和區(qū)分開來，僅僅依據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》就將其判定為不類似領(lǐng)域，確實會有所偏頗。法院在審理過程中，依據(jù)個案實際情況，對分類表進行突破，更能起到保護商標權(quán)利人的作用。

“王者之劍”成功了，但“茶顏觀色”企圖利用跨類保護打擊“正主”茶顏悅色時，卻沒那么順利，不過這個失敗案例，能從另一個角度帶給我們一些啟發(fā)。

茶顏悅色現(xiàn)在已經(jīng)成為長沙的一張新名片，不少游客去了長沙總要打卡一杯“幽蘭拿鐵”，但前段時間，茶顏悅色在知產(chǎn)圈火了一把，卻是因為商標侵權(quán)案。洛旗公司以第43類（茶館等服務(wù)項目）的“茶顏觀色”商標訴茶悅公司侵權(quán)（茶顏悅色擁有第30類“茶飲料”等項目的注冊商標）。

第30類的茶飲料是如何侵犯了第43類茶館的商標權(quán)利？

洛旗公司給出的理由是茶顏悅色在其經(jīng)營的店鋪門頭、店內(nèi)裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務(wù)員的服裝、坐墊等多處使用近似商標，屬于侵犯了自己第43類茶館等項目的保護范圍。

最終，法院沒有支持洛旗公司的訴求。但筆者認為，該案的判決結(jié)果很大程度是基于對洛旗公司惡意的認定，并非真正出于不認可兩商標的近似性以及第30類與第43類的關(guān)聯(lián)度。在判決書中，法院用大段篇幅描述了洛旗公司的惡意攀附行為，并在最后寫道“洛旗公司作為同行業(yè)競爭者，理應(yīng)知曉‘茶顏悅色’的知名度，但其仍受讓使用注冊商標‘茶顏觀色’，并以此作為權(quán)利商標對注冊商標‘茶顏悅色’提起注冊商標侵權(quán)之訴的種種行為，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，其訴訟請求不應(yīng)得到法院支持。”由此可推測，若是“正主”茶顏悅色反過來以第43類商標對惡意蹭標者提起侵權(quán)訴訟，或許又是另一種結(jié)果。

 >>>  結(jié)  語

其實近年來，國家對惡意注冊的打擊力度越來越大，《商標法》第四條的修改、打擊惡意注冊相關(guān)細則和辦法的制定、審查層面的嚴控和評審案件對分類表的突破，無不彰顯出各級機關(guān)對于打擊惡意注冊的決心和態(tài)度，在這種背景下，當權(quán)利人用跨類商標打擊惡意注冊者時，得到支持的概率相較以前或有一定提升。因此，面對搶注情形，權(quán)利人也不必氣餒，以跨類商標打擊惡意注冊，掃清障礙，再及時補充遞交相關(guān)類別上的注冊申請，就能補缺前期布局時的遺漏，維護合法權(quán)益。

綜上，無論是行政注冊層面對于類別的限制，還是實務(wù)當中越來越多的突破性案例，都有其保護的側(cè)重點，靈活運用規(guī)則保護自身權(quán)益，做到前期布局和后期維權(quán)相結(jié)合，才能更好的探索出適合品牌發(fā)展的商標保護之路。

2017年入職國家知識產(chǎn)權(quán)局商標審查協(xié)作中心，任商標實質(zhì)審查員。負責審核新申請商標，經(jīng)手商標萬余件。2018年升任至商標審查中心簽文科，負責審核一線審查員的商標審查質(zhì)量。2019年入職華進負責商標審核分析及商標侵權(quán)風險評估、商標業(yè)務(wù)培訓(xùn)。